Chiudi il Rubinetto

Aquafresh sa quanto l’acqua sia importante e quanto sia importante non sprecarne neanche una goccia. Per questo ha deciso di misurare in dettaglio il suo stesso impatto idrico, analizzando l’utilizzo dell’acqua lungo le diverse fasi di vita del suo prodotto di punta, il dentifricio Aquafresh Tripla Protezione da 75ml. Gli studi effettuati¹ hanno preso in considerazione non solo l’intera supply chain (materie prime, packaging, impianto produttivo²), ma anche la fase di utilizzo del prodotto da parte del consumatore.

E’ proprio in quest’ultimo momento, nell’utilizzo del dentifricio, che si concentra la maggior parte dell’impatto idrico, pari a 281 litri per singolo tubetto di dentifricio ( ca. il 99% dell’intera impronta d’acqua). Dato che parte di questo impatto è imputabile alla cattiva abitudine di lasciare il rubinetto aperto³, Aquafresh ha deciso di lanciare il progetto “Chiudi il rubinetto”, una campagna di sensibilizzazione a 360° che nel corso di 6 mesi vedrà protagonista la marca in numerose attività di comunicazione sull’uso responsabile dell’acqua mentre ci si lava i denti. A partire dal ” Manifesto sull’acqua” la cui firma virtuale dimostra l’impegno di ciascuno di noi a fare qualche cosa di concreto, a chiudere il rubinetto dello spreco.

Ma anche sul versante dell’impatto idrico legato al processo di produzione sono stati presi impegni concreti. GlaxoSmithKline (GSK), la casa madre di Aquafresh, ha infatti avviato una procedura di razionalizzazione dell’uso dell’acqua che nel 2008 ha portato a una riduzione dell’11,4% nell’uso della risorsa idrica rispetto al 2006⁴. Inoltre GSK è firmataria del “UN Global Compact’s CEO Water Mandate”, uno schema di misurazione e riduzione dell’impatto idrico aziendale patrocinato dall’ONU. Un impegno che testimonia l’importanza che GSK e Aquafresh danno alla risorsa idrica come base per una qualità di vita accettabile e sana in tutto il mondo.

A ulteriore riprova di questa convinzione è la decisione di Aquafresh di sostenere con una donazione la Croce Rossa Italiana nell’affrontare l’emergenza idrica ad Haiti, devastata dal recente terremoto. Un impegno concreto che si va ad aggiungere a quanto già fatto dall’azienda a livello internazionale, dal supporto alla Croce Rossa Britannica per progetti di potabilizzazione dell’acqua, alla donazione nell’immediata emergenza post terremoto di medicinali e prodotti vari per valore di oltre 10 milioni di dollari.

1. Studio effettuato dall’agenzia di consulenza WSP - http://www.wspgroup.com/en/
2. Impianto produttivo di Maidenhead (GB)
3. lo studio, condotto in Inghilterra, ipotizza che il 50% dei consumatori lasci il rubinetto aperto mentre si lava i denti, per un tempo medio di 45”.
4. Utilizzo di acqua in tutti i siti GSK ( http://www.gsk.com/responsibility/water-use-performance-plans.htm).